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大陸央視春晚廣告 海撈31億

來源 聯合報 2010-02-09 07:14:35 大陸新聞  友善列印  | 大 | 中 | 小  回前一頁

【聯合報 2010/02/09 】今年的大陸央視除夕「春晚」主打小虎隊和王菲復出，「復古味」十足。在議題熱吵之際，春晚的「錢景」也同樣「強強滾」。整體廣告收入超過人民幣6億5000萬元（約31億2千萬台幣）；光除夕夜的零點報時，央視就「海撈」5200萬（約台幣2億5000萬），刷新歷史紀錄。

每到除夕，央視春晚幾乎成為13億大陸民眾的必看節目。該時段的廣告收入自然成為央視的金雞母。2006年的春晚廣告收入近4億元、去年的春晚飆到5億。今年更破了6億5000萬，讓春晚「金」光閃閃。

據央視一份廣告報價單顯示，央視春晚前後的廣告套裝起價為每5秒159萬元至233萬人民幣；每15秒最高到438萬元。與去年相比，價格飛漲三成以上。但廠商仍前仆後繼地下廣告。

其中，今年春晚「最喜愛的節目冠名」和「零點報時」分別以1億1000多萬和5200萬賣出，均創下歷史新高。

春晚零點報時廣告能以「10秒值半億」，原因在於央視還附贈了許多其他形式的「搭售」。

去年春晚的情況：拿到春晚零點報時廣告的商家除了10秒「xx企業為您報時」外，還獲贈春晚隨片廣告、「春晚15秒套裝」及現場賀電、片尾鳴謝等回報，曝光率令廠商十分垂涎。

除了玩「硬廣告」外，春晚的「置入性廣告」也做得精細。如今年春晚廣告就明碼開價，投放額超過1000萬元的企業，將贈送春晚「賀電榜」賀電一條。

此外，10萬元的廣告贊助能換取一張現場直播入場券，400萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊，這則是春晚給企業開出的隱性門票價格。

在「隱性門票」中，連廠商的「特寫鏡頭」也有隱形價碼：基本上，都是當年春晚廣告投放額超過300萬元的企業代表。

來源 聯合報 2010-02-09 07:14:35   回前一頁

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