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幾輪競標 春晚廣告身價愈喊愈高

來源 聯合報 2010-02-09 07:14:24 大陸新聞  友善列印  | | |   回前一頁

【聯合報 2010/02/09 】作為中國最強勢的媒體,央視在募集廣告時,比各電視台更「牛」。央視廣告一切以「招標」方式辦理。因此,能上得了廣告的廠商,除了財力必須夠雄厚,還得「過五關斬六將」,在觸目驚心的競標過程中勝出。

「有錢還不見得能夠上(央視廣告)」,第一家在央視競標廣告的台資企業「石頭記」總經理蘇一舫說。廣告公司會先向廠商提出一份「招標書」,廠商依照預算選定想要投注的節目時段,然後由廣告公司陪同,親自前往北京競標。

坐在央視「梅地亞」中心喧嘩擁擠的招標現場,蘇一舫表示,台上的投標師會先把該節目的廣告時段競價底標公布。有時,舉一次標,往往就是50萬人民幣,費用十分驚人。

經過幾輪競標後,當投標師發現,標價開始超出廠商預算、廠商的舉牌意願逐漸下降時,投標師會視現場狀況,降低舉標價格,以刺激廠商繼續喊價。

蘇一舫說:「舉標價甚至會從50萬一跳,驟降至5萬元」。經過幾回的舉牌,央視廣告身價自然一飛沖天,每年創下新紀錄。

來源 聯合報 2010-02-09 07:14:24   回前一頁

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