幾輪競標 春晚廣告身價愈喊愈高
 來源  聯合報  2010-02-09 07:14:24 大陸新聞  | 大 | 中 | 小 回前一頁
【聯合報 2010/02/09 】作為中國最強勢的媒體，央視在募集廣告時，比各電視台更「牛」。央視廣告一切以「招標」方式辦理。因此，能上得了廣告的廠商，除了財力必須夠雄厚，還得「過五關斬六將」，在觸目驚心的競標過程中勝出。
「有錢還不見得能夠上（央視廣告）」，第一家在央視競標廣告的台資企業「石頭記」總經理蘇一舫說。廣告公司會先向廠商提出一份「招標書」，廠商依照預算選定想要投注的節目時段，然後由廣告公司陪同，親自前往北京競標。
坐在央視「梅地亞」中心喧嘩擁擠的招標現場，蘇一舫表示，台上的投標師會先把該節目的廣告時段競價底標公布。有時，舉一次標，往往就是50萬人民幣，費用十分驚人。
經過幾輪競標後，當投標師發現，標價開始超出廠商預算、廠商的舉牌意願逐漸下降時，投標師會視現場狀況，降低舉標價格，以刺激廠商繼續喊價。
蘇一舫說：「舉標價甚至會從50萬一跳，驟降至5萬元」。經過幾回的舉牌，央視廣告身價自然一飛沖天，每年創下新紀錄。
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