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立足兩岸，放眼世界
2008-09-08 11:58:37

中央財經大學：80%北京民眾對台灣有好感最嚮往日月潭、台北

來源

鉅亨網

2008-07-10 00:00:00

兩岸傳真

中國中央財經大學電話調查與數據挖掘實驗室在 7/7進行北京市民赴台灣旅遊意向調查電話調查，結果發現40歲以上北京市民首選台灣旅遊； 80%對台灣旅遊抱有好感；近30%市民計畫2年內來台旅遊，50%則在5年內出發；最嚮往的景點則為日月潭以及台北；此外，北京市民也對兩岸關係改善充滿信心。

被訪問的北京市民中，去過香港、澳門和台灣的分別佔16%、9%以及 2%；如果能自由選擇到香港、澳門以及台灣中的一個地區旅遊的話，首選到香港、台灣旅遊的被訪者各佔1/3強，有22%的人表示不確定，而首選到澳門旅遊的僅佔5%。

到香港或台灣旅遊的願望與被訪者年齡關係十分密切，對於20歲以下的北京市民，首選到香港旅遊的比例為61%，首選到台灣旅遊的為17%；被訪者的年齡段越大，首選到香港旅遊的意願越來越弱化，首選到台灣旅遊的越來越強烈。

40歲以上被訪者，首選到台灣旅遊的比例超過首選到香港旅遊的比例；對於60歲以上的北京市民，首選到香港旅遊的僅佔11%，首選到台灣旅遊的佔44%，由此可見，旅行社應針對不同年齡人群開發相應的旅遊產品。

從調查結果看，赴台旅遊吸引了北京市民的注意力，在全部被訪者中，有 62%的北京市民明確表示想到台灣區旅遊，男女這方面的比例基本持平；在想來台灣旅遊的人群中，具有大學及以上學歷佔有相當比例，各年齡段和各行各業的從業人員基本沒有差異。

就北京市民對台灣的印象而言，有好感的北京市民的比例達到84%，女性比男性高5%，20歲以下的以及41-50歲的人群比其他人群大約高 10%；因此，在台灣旅遊的客戶宣傳和開發活動中，「整體推進，兼顧性別以及年齡」的策略是一個可行的選擇。

調查結果顯示，今年台灣開放大陸人士赴台旅遊後，年內可能來台旅遊的市民佔被訪者的 14%，明年可能來台旅遊的佔 14%，今明兩年到台灣旅遊人數可能達到市民總數的30%；此外，27%的北京市民打算 3-5年內來台旅遊，半數以上北京市民在 5年內有來台旅遊的意向，對台灣相關行業來說是個巨大的商機。

從年齡結構來看，60歲以上年齡段人群今明兩年有來台意願最強烈，約有35%，依次為21-30歲年齡段(32%)，51-60歲年齡段(28%)，31-40歲年齡段(26%)，41-50歲年齡段(19%)，20歲以下年齡段(17%)； 20以下、21-30、41-50和51-60歲4個年齡段中有30%市民計畫在 3-5年內來台，而31-40和60歲以上的市民中只有17%的人願意3-5年內來台。

在被訪者中，具有大學及以上學歷的人群在今明兩年內赴台的比例最高，達到38%，其餘依次是大專(36%)、本科(31%)、中學以下(25%)、高中或中專(20%)；3-5年內可能旅台人群的學歷分佈次序與今明兩年內來台的完全相同，比例也十分接近，差異在5%以內，顯示高學歷人群對個人工作學習之餘的休閒享受更為看重。

在來台旅遊人群的職業差異上， 5年內來台的比例分別為行政事業單位 (50%)、企業 (69%)、個體經營者(39%)、農林牧漁等從業者(50%)、其他就業者 (58%)、在校學生(66%)、離退休人員及其它在家者(58%)以及其他非就業者(37%)。

從赴台旅遊具體地點的調查結果看，北京市民最想去的旅遊地點，排在前2位的是日月潭(29%)、台北(26%)；其次是阿里山 (16%)、故宮(5%)、高雄(4%)、台南(1%)以及新竹 (0.5%)，與上期結果相比略有變化；而就性別而言，女性對故宮、阿里山、台南 3個地方的興趣要高於男性。

針對大陸居民來台旅遊感興趣的參觀內容，對自然景觀感興趣的北京市民佔據絕對優勢，達到了 45%；歷史遺跡(19%)亦比較突出，其他依次為風土習俗 (8%)、文化場所(5%)、居民生活(4%)、娛樂場所(3%)以及購物場所(1%)；在年齡結構中， 41-50歲的中年人中對自然景觀(57%)及歷史遺跡(29%)最感興趣；其他年齡差異不大。

調查結果顯示，隨著大陸居民來台旅遊啟動， 78%的北京市民認為大陸和台灣的關係會逐步升溫， 87%的北京市民認為兩岸人民的交流將會得到進一步加強。這說明，赴台旅遊是互惠共利之舉，是兩岸關係良好發展

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